经管学院深化校企合作 粮油产品直播运营中心助力学生"学以致用"

本站讯 在经济管理学院商务驿站内，一场以花生油为主推品的网络直播正在进行。与普通直播有所不同，这场直播的主播们都是在校学生。直播间内，从所售花生油的制作过程、特色，到花生油的优点，乃至花生种植史、食用史等，一名名主播业务熟练、信口拈来，化身专业“卖油郎”，热情地推销着产品，吸引顾客纷纷下单购买。“本场直播营收额在1000元以上。”参加直播的2024级电商专本贯通班许池同学说。

直播卖花生油，是经济管理学院粮油产品直播运营中心的实训举措之一。2025年10月，学院与花生油行业头部企业龙大商贸集团合作，共建 “粮油产品直播运营中心”，并开始“龙大直播项目”。项目按照“企业供资赋能+学校场地人力支撑”的建设规划，围绕“教学做一体”育人模式打造，配备专业直播设备与运营团队，完整对接选品、脚本策划、直播执行、数据复盘全流程，企业真实销售业务场景与教学全面融合，实现育人模式有效创新。

项目建设过程中，企业立足自身销售实际，确立需求，学院根据需求，编制教学方案，开展学生选拔培训，形成了“企业出标准、学校出人才、双方共培育”的良性互动格局。龙大商贸集团选派多名电商运营经验的骨干人员，与学院专业教师一起，共同组成专项指导团队，定期开展合作授课，从直播话术设计、镜头表现力、选品逻辑，到客户沟通技巧、订单处理流程、数据后台分析等，进行全方位、手把手的指导，将行业前沿经验和真实业务痛点精准传递给学生。学院选拔电子商务、市场营销、连锁经营与管理等专业的优秀学生，组建直播团队，配备专业教师全程跟进，结合课堂所学理论知识，为学生解答实践中遇到的问题，实现理论与实践的同频共振。

为了让学生更好地适应岗位需求，项目还创新将企业岗位标准融入课程体系，把直播运营、短视频制作等实践内容纳入人才培养方案，同时对接电子商务师职业技能等级证书考核要求，让学生在实践中不仅能提升实战能力，还能考取职业资格证书，为未来就业增添竞争力。

随着项目的深入推进，越来越多的学生在实战中脱颖而出。2024级电子商务专业的李雨馨同学表示：“以前在课堂上学习的都是理论知识，直到参与直播项目，才真正明白电商运营的核心是什么。

从一开始面对镜头紧张忘词，到现在能从容应对各种突发情况，能精准把握客户需求，每一点进步都离不开校企老师的指导和实战的锤炼。”负责场控工作的田晓菲同学也表示，场控看似简单，实则需要极强的应变能力和统筹能力，通过实践，沟通协调能力和问题处理能力得到了极大提升。参与项目的学生不仅学会了技能，还在直播实践中获得了企业助学金等奖励，多名学生月收入超过2000元。

自“龙大直播项目”启动以来，经济管理学院组建学生直播团队8支，校企合作开展直播培训50余场，培训学生950余人次，累计直播场次超200场，月销售额超5万元，不仅为学生提供了优质的实践平台，也为合作企业拓展了线上销售渠道，实现了校企共赢。

目前，经济管理学院在前期校企合作基础上，围绕粮油产品营销策划、品牌推广、供应链管理等方面开展协同育人，打造具有鲜明产业特色的人才培养品牌。同时，学院正在与更多行业头部企业开展对接，搭建更多优质实践平台，让更多学生能够“在校学技能、在岗练本领”，真正实现“学以致用、知行合一”，以产教“强融合”持续助力育人“高质量”，为区域经济发展和粮油产业升级培养更多复合型、实战型人才。（通讯员：刘天晓 撰稿：钟仁强 审核：谢慧 梁倩 值班审核：杜林梓）